Thương hiệu Chanel từ cửa hàng nhỏ đến ông lớn ngành thời trang
Thành công của thương hiệu Chanel ngày hôm nay chính là kết tinh của hơn 100 năm lịch sử thăng trầm mà những tín đồ của Chanel không phải ai cũng biết.
Nội Dung Chính
1. Giới thiệu chi tiết thương hiệu thời trang Chanel
Chanel được thành lập bởi Coco Chanel năm 1909 tại Paris. Thương hiệu thời trang nổi tiếng với những thiết kế táo bạo mạnh mẽ giải phóng phái yếu khỏi những trang phục truyền thống bó buộc lúc bấy giờ.
Những trang phục đã trở thành huyền thoại của Coco Chanel với thời trang như đầm Little Black Dress (LDB), áo khoác bằng vải tweed Little Black Jacket.
Năm 1921 Chanel bắt đầu sản xuất các loại nước hoa. Chanel No.5 là dòng nước hoa được yêu thích và nổi tiếng nhất của thương hiệu cho đến ngày nay. Đây là một trong những sản phẩm nước hoa bán chạy nhất trên toàn thế giới. Sau đó Coco Chanel thành lập công ty nước hoa Parfums Chanel do nhà đầu tư Pierre Wertheimer nắm cổ phần chính.
Sau khi Coco Chanel qua đời, người mua lại thương hiệu Chanel là gia đình Wertheimer. Từ đó thương hiệu do hai anh em Alain và Gerard Wertheimer quản lý.
2. Những thăng trầm để xây dựng thương hiệu Chanel nổi tiếng
2.1 Người đặt nền móng cho thương hiệu Coco Chanel
House of Chanel được thành lập năm 1909, sơ khai là một cửa hiệu thời trang nhỏ dành cho phái đẹp tại số 160 đại lộ Malesherbes, Paris. Đây cũng là nơi tụ tập thường xuyên của những người đi săn hoặc người chơi thể thao thuộc tầng lớp thượng lưu.
Điều này giúp Coco có cơ hội gặp những người phụ nữ sành điệu là người tình của họ, lại là những tín đồ của thời trang. Trong khi đó, các đại gia lại luôn muốn chứng tỏ sự giàu có, chịu chơi của mình, họ thường mua quần áo, nữ trang và mũ đắt tiền cho những người tình bé nhỏ này. Nhờ đó Coco Chanel có thể bán cho họ những chiếc mũ mà bà tự thiết kế và may.
Trong thời gian này bà quen biết với Arthur Boy Capel, bạn chơi polo của Balsan và cũng là một khách hàng thuộc tầng lớp thượng lưu. Từ đó, Chanel cũng trở thành bạn tình của Boy Capel. Năm 1910, Coco mở một cửa hàng thời trang chuyên bán quần áo nữ lấy tên Chanel Modes tại 21 đường Cambon, Paris.
Năm 1913, Boy Capel nhận ra khả năng kinh doanh ở Coco Chanel và tài trợ cho bà mở hai cửa hàng thời trang ở Biarritz và Deauville chuyên bán quần áo cao cấp cho nữ giới với những thiết kế ứng dụng giúp người mặc có thể thoải mái khi chơi thể thao.
2.2 Ảnh hưởng của thương hiệu Chanel trong thế chiến thứ nhất
Chiến tranh thế giới lần thứ I (1914–1918) đã ảnh hưởng đến thế giới thời trang ở châu Âu, trong đó có Chanel. Trong thời gian này, Chanel có một cửa hàng bán váy đầm lớn ở 31 đường Cambon, Paris.
Cửa hàng tập trung bán các loại quần áo như blazer, áo kiểu thủy thủ,váy bút chì, đầm đen, áo ấm, váy áo vest được cắt may đơn giản với những chất liệu như jersey, flannel, linen, vải tuyn. Những chất liệu này có độ dày, ấm không những tạo sự mạnh mẽ mà còn làm tôn lên những đường nét gợi cảm của người phụ nữ.
Năm 1915, những thiết kế và trang phục của Chanel được nổi tiếng khắp nước Pháp. Từ 1915–1917, danh tiếng của Chanel bao phủ khắp châu Âu. Tạp chí Harper’s Bazaar đã khảo sát và thống kê rằng trang phục của Chanel có mặt trong tủ quần áo của hầu hết người dân châu Âu.
2.3 Thế chiến thứ 2 đã khiến Chanel phải thay đổi
Trong thời gian chiến tranh thế giới lần thứ II (1939–1945), Coco Chanel đã phải đóng cửa hàng thời trang Maison Chanel. Bà chỉ duy trì việc kinh doanh nữ trang và nước hoa.
Năm 1940, Wertheimer đã bổ nhiệm cho Felix Amiot điều hành kinh doanh Parfums Chanel – một chuyên gia công nghiệp người Pháp. Nhờ vậy, công ty nước hoa Chanel vẫn tiếp tục được kinh doanh trong suốt thời gian khó khăn này.
Chiến tranh kết thúc, Chanel bị bắt vì bị nghi ngờ đã cộng tác với Đức quốc xã. Nhờ ảnh hưởng của thủ tướng Anh Winston Churchill, Coco Chanel được trả tự do. Tuy nhiên, trước áp lực từ dư luận từ những tin đồn làm việc cho Đức quốc xã, bà đã không thể ở lại Pháp, Chanel đến Thụy Sỹ sống lưu vong cùng người tình.
2.4 Sự phát triển mạnh mẽ của thương hiệu nổi tiếng thời hậu chiến
Sau chiến tranh, Pierre Wertheimer quay lại Pháp và khôi phục công việc kinh doanh của gia đình. Trong khi đó Coco Chanel vẫn tức giận Wertheimer nên đã thành lập một công ty nước hoa Chanel ở Thụy Sỹ và làm đối thủ cạnh tranh bán nước hoa với Wertheimer.
Sau đó, Wertheimer đã quyết định đàm phán với Coco Chanel, thỏa thuận và ký kết hợp đồng để thành lập Parfums Chanel vào năm 1947.
Năm 1953, để vực dậy việc kinh doanh của thương hiệu thời trang Chanel trong những lĩnh vực như thời trang cao cấp, nữ trang, quần áo may sẵn, phụ kiện và nước hoa sẽ cần rất nhiều vốn vì thế Chanel đã nhờ cậy Pierre Wertheimer để được hỗ trợ và cấp vốn. Wertheimer đồng ý tài trợ để phục hồi việc kinh doanh của thương hiệu thời trang Chanel nhưng đổi lại điều đó ông phải là người nắm quyền kinh doanh trong tất cả sản phẩm của thương hiệu Chanel.
Trong thập niên 1950, Coco Chanel và bộ sưu tập mùa xuân của bà được nhận được giải thưởng thời trang năm 1957 tại Dallas bằng chính tài năng thiết kế của mình. Trong khi đó Pierre Wertheimer đang thao túng 20% cổ phần của Bader đối với Công ty Parfums Chanel, kéo theo tổng số cổ phần của gia đình Wertheimer lên 90%.
Sau đó, năm 1965, con của, Jacques Wertheimer, Pierre Wertheimer tiếp quản việc quản lý Parfums Chanel. Năm 1971, Coco Chanel qua đời, toàn bộ công việc của bà được giao cho Yvonne Dudel, Philippe Guibourge và Jean Cazaubon.
Năm 1974, quyền quản lý House of Chanel được giao cho con trai của Jacques Wertheimer, Alain Wertheimer. Ông đã thực hiện nhiều kế hoạch bùng nổ cho doanh số của nước hoa Chanel No.5 và thuyết phục nhà mốt thời trang Karl Lagerfeld kết thúc hợp đồng với Chloé để làm việc cho Chanel.
2.5 Người tiếp bước vĩ đại của thương hiệu Chanel Karl Lagerfeld
Năm 1983, Karl Lagerfeld chính thức đảm nhiệm vị trí giám đốc thiết kế của Chanel. Ông tiếp thu những chất liệu và chi tiết của Chanel như vải tweed, chi tiết sợi xích màu vàng kim nổi bật. Karl Lagerfeld giữ lại những đặc trưng của Chanel và đồng thời phát huy tài năng của chính mình để đưa thương hiệu này đến tầm cao mới.
Trong thập niên 1980, Chanel đã phát triển 40 cửa hiệu thời trang trên khắp thế giới. Đầu thập niên 1990, doanh số bán hàng bị giảm mạnh chủ yếu do tình trạng suy thoái kinh tế. Tuy nhiên Chanel đã nhanh chóng phục hồi vào giữa những năm 1990 với việc mở nhiều cửa hàng hơn trên toàn cầu.
Sau khi Karl Lagerfeld qua đời năm 2019, đảm nhiệm vị trí giám đốc sáng tạo của Chanel là cặp đôi Virgine Viard và Eric Pfrunder. Virgine Viard sẽ chịu trách nhiệm lên mẫu và thiết kế cho các dòng thời trang. Còn Eric Pfrunder sẽ chịu trách nhiệm hình ảnh, quảng bá thương hiệu.
3. Ý nghĩa đặc trưng của logo Chanel trong suốt quá trình thương hiệu lớn mạnh
Logo chính thức của Chanel do chính tay Coco Chanel thiết kế với hình hai chữ C đấu lưng vào nhau là chữ viết tắt tên bà. Màu đen trên chữ cái của logo thể hiện sự sang trọng, thanh lịch và tinh tế của thương hiệu. Logo này được đăng ký bản quyền khi cửa hàng Chanel được mở đầu tiên.
4. Tổng hợp tất cả những mẫu thời trang đẳng cấp của thương hiệu Chanel
4.1 The Little Black Dress
Vượt qua mọi sự phản đối và hà khắc về màu sắc và sự cấm kỵ, The Little Black Dress đã trở thành một phần không thể thiếu trong tủ đồ của các tín đồ Chanel.
4.3 Túi Chanel Boy
Coco Chanel có niềm đam mê mãnh liệt với thiết kế mạnh mẽ, nam tính. Sau đó, người kế nhiệm Karl Lagerfeld lại một lần nữa đã khơi dậy nguồn cảm hứng ấy. Từ đó cho ra đời mẫu túi Chanel Boy Bag.
4.4 Giày bệt 2 tông
Thiết kế này lấy cảm hứng từ mẫu giày dây 2 tông truyền thống. Qua đó hướng tới vẻ đẹp thanh lịch, sang trọng và sự thoải mái cho người dùng. Ngay sau khi ra mắt, sản phẩm đã nhanh chóng chiếm được phần lớn cảm tình của chị em phụ nữ.
4.5 Áo kẻ sọc
Hoạ tiết kẻ sọc là thiết kế biểu tượng cho sự thanh lịch trong mọi thời đại. Đến nay, áo kẻ sọc luôn là item không thể thiếu trong bộ sưu tập của Chanel.
4.6 Áo khoác vải tweed
Những chiếc áo khoác vải tweed với những thiết kế mang nét đẹp cổ điển Pháp tạo nên một sự kết hợp vừa thoải mái lại rất thời thượng. Chanel chính là thương hiệu đi đầu xu hướng vải tweed trong làng mốt thời trang thế giới.
4.7 Dây chuyền giả ngọc trai
Dây chuyền ngọc trai chanel mang nét đẹp nhẹ nhàng, thanh nhã tượng trưng sự quý phái, quyền lực.
4.8 Hoa tai Chanel
Khuyên tai Chanel làm tôn lên đường nét gương mặt một cách thanh lịch cho người đeo. Các thiết kế trang sức này lấy cảm hứng từ các biểu tượng định hình nên sức hút đặc trưng riêng biệt của chính thương hiệu.
5. Những cửa hàng chính hãng của thương hiệu Chanel tại Việt Nam
– Quận 1 TP Hồ Chí Minh.
Địa chỉ : 65 Đường Lê Lợi, Phường Bến Nghé, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh.
– Quận 7 Thành phố Hồ Chí Minh.
Địa chỉ : 101 Đường Tôn Dật Tiên, Phường Tân Phú, Quận 7, Thành phố Hồ Chí Minh.
Phải thừa nhận rằng, thành công của thương hiệu Chanel ngày hôm nay hoàn toàn xứng đáng với những nỗ lực mà hãng đã bỏ ra. Mỗi bước đi của Chanel đều có thể được xem như một bài học quý giá mà các hãng thời trang tại Việt Nam nói riêng và trên thế giới nói chung nên học tập. Hy vọng lượng thông tin mà Đồng phục Hải Anh cung cấp vừa rồi đã giúp quý khách hàng hiểu hơn về hãng thời trang danh tiếng tiếng này! Đừng quên thường xuyên theo dõi Đồng phục Hải Anh để cập nhật nhiều bài viết hay và bổ ích hơn nữa nhé!
